הפרויקט בקצרה
הלקוח: חברת Gold n'Links וחברת הבת ALITHUB.
המטרה: יצירת זהות מותגית לחברה חדשה באלבניה, ועיצוב מעטפת גרפית מלאה לכנס טכנולוגי בינלאומי בשיתוף השגרירויות ועיריית טיראנה.
התוצרים: לוגו, בניית שפה גרפית לאתר, עיצוב עשרות תוצרי דפוס ודיגיטל לכנס, ועיצוב ממשק לאפליקציית הכנס.
המיקום: טיראנה, אלבניה וישראל
האתגר: להקים מותג מאפס ולהכין אותו לכנס ענק בזמן קצר
הכל התחיל בבקשה לעיצוב לוגו לחברת ALITHUB, חברת בת של Gold n'Links שנועדה להיות מוקד הפעילות העסקית והטכנולוגית הישראלית באלבניה. אבל לוגו הוא רק ההתחלה.
האתגר האמיתי הגיע מיד לאחר מכן: הלקוח הודיע על קיום כנס עסקי-טכנולוגי ענק באלבניה בשיתוף שגרירות ישראל, שגרירות אלבניה בישראל ועיריית טיראנה. היינו צריכים לקחת לוגו חדש שזה עתה נולד, לתרגם אותו לשפה גרפית שלמה. אחר כך ליצור לוגו לכנס עצמו, ולהפיק בזמן קצר עשרות תוצרים (פיזיים ודיגיטליים) שייצגו את ישראל בכבוד בזירה הבינלאומית - כולם חייבים לדבר באותה שפה גרפית אחידה ועקבית.
האסטרטגיה שלנו: השפה הגרפית קודמת לכל
טעות נפוצה של הרבה עסקים היא להתחיל "לזרוק" את הלוגו על פריטים שונים. אנחנו ב-IC-Design פועלים אחרת. לפני שעיצבנו פריט אחד לכנס, התעקשנו לבסס שפה גרפית (Brand Language).
כיועץ חיצוני לחברה שבנתה את האתר של ALITHUB, דאגתי שהאתר ישקף קו עיצובי נקי - רקע לבן עם צורות אמורפיות בצבעי אדום ושחור (צבעי אלבניה וטכנולוגיה). ברגע שהחלטנו על הפונטים, הצבעים וסגנון התמונות באתר, נוצרה לנו "חוקיות". מאותו רגע, כל תוצר עתידי היה חייב להתיישר לאותה חוקיות. זה הסוד למיתוג שנראה מקצועי ועקבי.
הביצוע: מעטפת פרימיום 360° ממיתוג הטיסה ועד לאפליקציה
עם השפה הגרפית המהודקת, יצאנו לדרך והפקנו רשימה עצומה של עשרות פריטים בדיוק מילימטרי עבור הכנס באלבניה. העבודה כללה ירידה לפרטים הקטנים ביותר של חוויית המשתמש והאורח:
-
חוויית הטיסה והמלון:ציפיות למושבי המטוס עם לוגו החברה, סיכות דש לצוות, ומדבקות לחלונות המלון והאוניברסיטה שאירחה את הכנס.
-
הכנס הפיזי: תגי שם למשתתפים, רולאפים, לוחות קיר עיתונות (Press Wall) לצילומים הרשמיים, רקעים למסכי הענק מאחורי הדוברים, מצגות ועיצוב עמדת הנואמים (הפודיום).
-
חומרים שיווקיים: מפות שולחן, לו"ז הכנס, טמפלייטים למצגות, גלויות, עטים, דפדפות, פולדרים, תיקי גב, ואפילו מדבקות ממותגות למשקה הלאומי של אלבניה (ראקי) שחולקו לאורחים.
-
המרחב הדיגיטלי: עיצוב ממשק מסך הבית וחומרים גרפיים לאפליקציית מובייל ייעודית של הכנס (שאיפשרה צ'אטים, קביעת פגישות ומידע על לו"ז).
התוצאות בשטח
הכנס הוכתר כהצלחה מסחררת. הודות לעבודה המסודרת ולשפה הגרפית האחידה, כל נקודת מפגש של האורחים – מהרגע שעלו למטוס בישראל ועד שהרימו כוסית באלבניה - שידרה יוקרה, טכנולוגיה, מקצועיות וסמכות.
כאיש מקצוע עם למעלה מ-21 שנות ניסיון, לטוס בעצמי לכנס באלבניה ולראות את העבודה של הסטודיו מקבלת חיים במציאות מול שגרירים ואנשי עסקים, הייתה חוויה מקצועית אדירה והוכחה לכך שעיצוב נכון פורץ גבולות גיאוגרפיים.
הטיפ המקצועי של איגור:
"פרויקטים בינלאומיים דורשים צוות שיודע לעבוד בצורה מסודרת ושיטתית מול דרישות טכניות מורכבות. אל תתפשרו על בניית שפה גרפית אחידה מיד אחרי עיצוב הלוגו - היא זו שמבטיחה שגם פרויקט של 50 תוצרים שונים ייראה כמו מקשה אחת יוקרתית ואפקטיבית."
